Reklama ma tę charakterystyczną cechę, że jest bardzo szeroko pojmowana. Obejmuje swą definicją bardzo wiele form promocji. Niektóre są nachalne, masowe, a ich głównych celem jest wciśnięcie kolejnego niepotrzebnego produktu klientom w zamian za ich kasę. Inne z kolei mogą być wyszukane, speronalizowane oraz uświadamiające klientów. Te drugie to nasz cel, te pierwsze wróg, którego powinniśmy chcieć się pozbyć ze swoich kampanii promocyjnych.
W dzisiejszym wpisie postanowiłem wyrazić swoją dezaprobatę do nieskutecznych, choć nadal często spotykanych form reklamowych. Nikt ich nie lubi, a każdy je stosuje…
1. Ulotki
To prawda, że kuszące wydają się oferty wydruku ulotek, bo druk ten aktualnie jest bardzo tani. Drukarnie często oferują też wysyłkę gratis, więc za wykonanie kilku tysięcy ulotek małego formatu możemy zapłacić grosze. Do tego dochodzi oczywiście koszt przygotowania projektu, który nawiasem mówiąc często bywa wyższy od kosztu wydruku, ale pomijając ten fakt to zgadzam się, ulotki są bardzo tanią formą reklamy. Ale czy skuteczną ? Tego nie jestem wstanie przyznać. Uważam, że w tym momencie rzadko zdarza się by promocja poprzez ulotki dawała pozytywne efekty – wręcz przeciwnie. Jest ona często bardzo negatywnie odbierana.
Ponadto warto uświadomić sobie, że koszt wydruku to nie wszystko, roznoszenie/dystrybucja ulotek często jest najbardziej kosztownym elementem kampanii reklamowej, z wykorzystaniem tego produktu. Jednak nawet jeśli pominiemy te dodatkowe koszty (projektu i dystrybucji) to nadal nic nie przemawia za tym by zainwestować w ulotki. Powód jest prosty – nie są one skuteczną formą reklamy. Są nachalne, niechciane i tylko zaśmiecają otoczenie.
Ulotki – tani druk, bezwartościowa reklama.
Zastanówcie się, jak czujecie się gdy ktoś na ulicy wręcza Wam ulotkę. Jeśli w ogóle ją bierzecie to z pewnością nie dlatego, że pragniecie skorzystać z oferty firmy, która wykazała się tak „kreatywnym” podejściem do reklamy, że kazała komuś stać na mieście i rozdawać zadrukowane kawałki papieru przypadkowo napotkanym ludziom. Jeśli już ją bierzecie to idę o zakład, że robicie to z uprzejmości. Większość z Was wyrzuca je nie rzucając nawet okiem co się na nich znajduje. Tak robią wszyscy, tak robisz Ty sam, dlatego zanim następnym razem zechcesz wydać swój budżet reklamowy na druk ulotek, uświadom sobie że wszyscy jesteśmy do siebie podobni. Jeśli Ty nie lubisz być na każdym kroku obrzucany reklamą w formie ulotki, to inni czują podobnie. Nie rób czegoś czego sam nie chciałbyś doświadczyć. Są inne, skuteczniejsze i bardziej wartościowe formy reklamy.
Zaoszczędzone pieniądze, nawet jeśli nie będzie to duża kwota, możesz zainwestować w budowanie pozytywnego wizerunku Twojej marki. Z pewnością w dłuższej perspektywie da to znacznie lepsze efekty dla rozwoju Twojej firmy.
2. Bannery
Największy minus takiej formy reklamy jest to, że staliśmy się na nią odporni. Nikt nie widzi już banerów wiszących na ścianach i płotach. Jest ich zbyt dużo, a przez to „zlewają się” w jedną wielką reklamową plamę.
Jeżeli chodzi o wykorzystanie banera to jedyny „pomysł” jaki aktualnie popieram to forma tablicy kierunkowej. Jeśli ktoś szuka jakieś firmy i rozgląda się za jakimś oznakowaniem to faktycznie jest wstanie dostrzec odpowiednio przygotowany baner, w innym przypadku nie ma co liczyć na to, że przypadkowa osoba stanie się naszym klientem jeśli zobaczymy naszą reklamę wywieszoną gdzieś na płocie.
Jeśli więc do tej pory korzystałeś z takiego sposobu promocji to zastanów się czy nie lepiej zainwestować w coś co przyniesie wymierne korzyści i jest przyjemne dla oka oraz w jakiś sposób przynosi wartość Twoim klientom.